El influencer marketing es una estrategia que surge con el aumento de tiempo que las personas pasan en redes sociales, y la necesidad (o facilidad) de tener información y contenido de temas que les guste de boca de personas a las que admiran, pensando: si (tal) me recomienda algo es porque es bueno.
Como bien sabes, las estrategias de RP nunca se proyectan en ventas, porque el único fin del área es estrechar la relación marca-consumidor, acercando el producto a personas a las que no han podido llegar por ningún otro medio, justo porque entre los valores simbólicos más importantes de las marcas está la reputación.
¿Sabes si eres influencer? Según la el observatorio de palabras de la RAE, es un anglicismo usado en referencia a una persona con capacidad para influir sobre otras, principalmente a través de las redes sociales. Como alternativa en español, se recomienda el uso de influyente: Cómo ser un influyente en redes sociales. También serían alternativas válidas influidor e influenciador.
(OMG! ¡Ya consideran “influencer” en la RAE!)
Pero, para mí, como consumidora no me es suficiente que me digan: “¡Miren lo que me mandaron!, y como PR tampoco cumplo mis objetivos de mandarte algo, así que, te dejo algunos consejos que pueden ayudarte con esta estrategia.
1: ¡No todo es dinero! Aunque no estoy diciendo que siempre tienes que hacer colaboraciones y no cobrar, hay muchos influencers que piensan que lo único que importa es ganar dinero, y lo primero que te preguntan es: ¿cuánto presupuesto tienes?, sin pensar en qué beneficios podrían obtener de una colaboración
PR TIP:Si te invitan a hacer colaboraciones con una marca sin presupuesto, pregúntate lo siguiente: ¿El producto va con tu personalidad? ¿Te ayudará a hacer contenido de valor para tus followers? El hacer contenido de valor, puede ayudarte a incrementar engagement, seguidores y que más marcas conozcan tu trabajo. ¿La marca te podría ayudar a hacer una dinámica de giveaway que atraiga aumente tu audiencia?
2: No se trata exclusivamente de los followers. Por lo regular las marcas creen que mientras mayor número de followers, más influencia tienes, pero, es totalmente erróneo, ya que se ha demostrado que es más importante (como siempre) la calidad que la cantidad. Estas son algunas características en las que nos fijamos para mandarle producto a algún influencer:
· Calidad de contenido: ¿Aporta algún consejo de valor a sus followers?
· Engagement: ¿Tiene participaciones (comentarios y likes) en sus publicaciones?
· ¿Su personalidad e imagen van con mi marca?
3: ¡Lee la información, por favor! Sí, sabemos que eres pro en cabello y que casi siempre los nombres de los productos dan una idea de lo que son, pero, ¿sabes todas las características de este? ¿sabes si contiene algún ingrediente particular?, por lo regular, las notas o cartas que les mandamos nos toma tiempo, y la seleccionamos exclusivamente con información que te servirá para sacarle el mejor provecho al producto y dar una conclusión del producto a partir de tu experiencia
4: Si no te gusta, ¡dilo! Me refiero a que, si un producto no cumple todas tus expectativas o simplemente no te gustó, ¡se vale decirlo!, no tengas miedo a que “ya no te manden cosas”. Te recomiendo que comiences con una frase como: “desde mi punto de vista…” o, “mi experiencia fue…”, esto ayudará a tus followers a saber que eres honesto con tus reviews y aumentará la confianza en tus consejos y en tu contenido.
6: Un PR es un aliado, no un enemigo. Como publirrelacionista, mi primer interés es que conozcas la marca para ver si te gusta como una herramienta que te ayude a exponer tu talento, por lo cual, si tienes alguna duda del producto, te apoyaremos con la respuesta que necesitas, porque no está mal aprender de los demás, así como nosotros aprendemos de ti. Créeme, un buen PR sólo querrá apoyarte y no convertirse en una molestia, si tienes alguna, háblalo, el objetivo es ser un equipo.
PR TIP: Esto incluye pronunciaciones correctas, si tienes duda ¡estamos para apoyarte!
¡Síganme para más consejos! 😀